微软 Xbox 360 政府公关始末

      尽管微软 Xbox 360 登录中国大陆的时间表依旧模糊，但微软模棱两可的态度也暗示着 Xbox 360 蓄谋中国市场已久，一方面微软渴望全线产品进军中国市场，另一方面，寄希望借中国广大的用户群，牵制索尼和任天堂。

      在“微软公司对中国市场长期承诺的一个体现与延伸”这一冠冕堂皇的理由下，微软的口风也在发生着变化。就目前情况看，Xbox 360 在华发售或将指日可待。

      众所周知，由于中国政府对游戏设备的进口准入的严格政策限制，微软在 Xbox 360 上始终采取“迂回”战术，既表态静候中国政府批准，又不惜一切机会为 Xbox 360“造势”。

      而对于外界疯传的与九城合作事宜，谨慎的微软更是交给爱德曼公关去打理。习惯了“柔和”风格的微软，在规避 Xbox 360 的政策风险同时，也处心积虑规避自己在中国的风险。

      继2006年12月1日正式登陆巴西市场之后，Xbox 360 在全球的覆盖市场已经达到37个国家和地区。根据微软在2006年圣诞前的销售预计，截至2006年底 Xbox 360 在全球单机销量将突破1000万台。预计2007年6月底，Xbox 360 的销量有望达1500万台。

      那么，中国市场将是不得不涉足的领域，尤其是两大竞争对手索尼和任天堂都积极谋求在中国市场发展的背景下。不难看出，2007年6月底，1500万台的销量仍略显保守，其中一个关键因素在于，微软仍不确定中国游戏设备市场的大门是否会打开，存在过多不可抗拒诱因。

      这也迫使微软不得不提前在中国开展多项工作，和大多数微软产品一样，Xbox 360 需要依靠政府公关谋求生路，而“加大在华投资”已是屡试不爽的手段。2006年8月，微软在成都悄无声息的建立了大陆首个 Xbox 360 孵化中心，近20家游戏开发商进入该孵化中心制作。

      微软资深副总裁、大中华区 CEO 陈永正曾表示，中国的游戏公司大都只开发网络游戏，对于视频游戏还缺乏经验，微软成立这个 Xbox 360 孵化中心的目的，也是希望培育一些本土的视频游戏开发公司。

      陈永正同时谨慎地称：“中国对游戏进入有严格的政策管制，微软会积极配合主管部门的要求，在合适的时机才会在中国市场发售。”

      此前，微软内部人士曾向记者透露，微软已在中国大陆市场进行 Xbox 360 的可行性评估，了解市场及客户需求、消费习惯，制定产品策略。业内人士分析，即便每台 Xbox 360 都要亏损，但进入大陆市场后，其价格固然会低于香港及台湾地区的售价。

      12月28日下午，微软官方在北京就 Xbox 360 与媒体展开首次接触，表态非常看好内地游戏市场。在这一发布会上，“微软与九城正密谋合作，后者有望成为 Xbox 360 在内地首家代理商”的消息不胫而走。

      做一种假设，如果微软之前的动作都是在“政府公关”话，那么，微软开此发布会的初衷是否在揣摩政府及群众的态度，为 Xbox 360“投石问路”。