Lexicon Branding Inc.首席执行长戴维?普拉赛克(David Placek)说,在英文里,“Z”是听起来最活泼、最有活力的字母.
他还说,像K、C、G三个字母一样,Z还给人一种力量和信任感.正是因为Z的这些特点,他们决定为微软新推出的视听播放器起一个Z打头的名字:Zune.
普拉赛克说：我们希望它（的名字）给人与iPod完全不一样的感觉。iPod是苹果电脑(Apple Computer)出品的便携式音乐播放器，目前在市场上非常畅销，它也正是微软心目中Zune的竞争对手。他说，iPod对微软是一个巨大挑战，所以，第一步给产品起名就要非常用心。
市场期待已久的Zune已在上周登场，在这个新市场上，微软面对着已稳坐江山的iPod的确很不轻松。这很像它2001年推出Xbox游戏机时遇到的局面。眼下，还没有一款产品能与iPod分庭抗礼。
但推出Zune对微软非常重要，因为它与微软的个人电脑操作系统Windows有直接关联。从个人电脑上下载音乐已很普遍，下载电视节目和影片的做法也越来越流行。在微软看来，如果用户用微软的Windows软件直接向微软的播放器里下载这些内容岂不是最好不过了？
杜撰出来的Zune一词已被微软选定作为新品牌的正式名称。微软将拿出大量资金用于推广Zune及配套的网上音乐商店Zune Marketplace。
微软负责产品营销的高级主管斯科特?埃里克森(Scott Erickson)说，对新产品的名称，他们当初就想找到一个听起来很有时代感、既可作动词又可作名词用的名字，“希望这个名字的发音很活泼”。
微软对新播放器的产品策略是效仿苹果公司的思路，即：为用户提供从网上视听商店到播放器耳机这之间所需要的所有东西。基于这一策略，有人认为选择 “Zune”，因为它听上去与iTune有点像，后者是苹果音乐商店的名字。不过普拉赛克说，确定选用哪个名字的原则之一就是要与苹果的东西拉开距离。
还有，这个名字要简短有力，以便反映新产品尺寸小、轻便且易于使用的特点。他说，一个简短的名字还便于人们记忆，念起来也很上口。
Lexicon Branding一共给微软的这个新产品准备了4,500个备选名，从年初开始，在三个月的“海选”时间里，这些名字被陆续淘汰。Lexicon Branding总部位于加州索塞里多，该公司在世界各地语言的研究上花费了数千美元。通常它对每个品牌名的收费在15万美元左右。在它以往的大客户名单上，可以见到Research In Motion Ltd.、英特尔(Intel Corp.)、斯巴鲁(Subaru)等公司的名字，它们旗下的BlackBerry(黑莓)、Pentium(奔腾)和澳拜客(Outback)等品牌都是该公司的手笔。
普拉赛克说：选择Zune是因为它的发音听起来很熟悉。Lexion的人有一个创意就是“From tune to zune”（美妙旋律，尽在Zune）。这个单词里“U”发字母长音，它给人一种感觉，像是有很多东西被装进了一个很短的词，这种感觉联系到产品上就是，觉得那只小小的播放器里有很多内容。
Lexicon希望，Zune将来能作为一个动词流行开来，就像“google”现在也指在谷歌 (Google)的网站上“搜索”东西一样。比如，普拉赛克举例说，将来人们或许会说，某人在“zune out”（指在听音乐），或是“zune you”（通过无线方式给你发送歌曲）等。
不过，这个名字也引发了一些争议。有人指出，它与希伯来文里一个骂人的词听起来很接近。对此，埃里克森说，公司研究了这个问题，结论是它们的发音有相当大区别，并不容易听错。
此外，也有人对Zune这个词的所谓“魅力”不以为然。旧金山品牌事务公司Igor Inc.创意总监杰?尤里希(Jay Jurisich)说，有微软在品牌推广上的巨大投入，Zune成为知名品牌应该没有问题。不过，Zune的名字本身听上去冷冰冰的，很难引起人们情感上的共鸣，他认为这个名字并不出色，也不容易被记住。
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