今年秋季购买 MP3 播放器的客户获得的将不再只是一款产品,他们还将获得30首免费的音乐.
为了做到与众不同,厂商开始在它们的 MP3 媒体播放器上预装内容,刺激销售,唱片产业也非常高兴而不会去加以阻止.
微软的 Zune 将包含有最多30首来自各大唱片公司和独立歌手的音乐.尽管各个交易的情况略有不同,但基本上是“等价交易”,唱片公司提供免费音乐,然后会因这样的促销活动而获得巨额回报.
微软还没有讨论过对 Zunes 销售量的预期,但估计这一数字将以数百万计.微软还将进行与 Xbox 360 发布时规模相当的营销活动.Zune 负责歌手业务的理查德说,许多广告和营销活动的内容将包含有歌手的音乐和画像.
通过与 Rhapsody 的合作,SanDisk 走得更远.它将发布一款名为 Sansa Rhapsody 的 Sansa Rhapsody 数字媒体播放器,这款产品将预装超过32小时的音乐,其中大多数来自各大唱片公司.SanDisk 在闪存型MP3播放器市场上的份额为 18%,仅次于苹果.
唱片界人士说,在 MP3 播放器上免费提供音乐有很好的促销效果,因为这些音乐受到了 DRM 系统很好的保护.
Astralwerks 的总经理埃洛尔表示,这对于我们而言是一个很好的机遇.
预装的概念不是来自推广音乐的愿望,而来自现实的需求.3月份,SanDisk 开始销售预装有约20首歌曲的 Sansa e200.
据 SanDisk 负责产品营销和音像业务主管埃里克表示,这一概念最初是应消费电子产品零售渠道的要求而提出的,它们希望向用户提供更好的“先试后买”体验.没有内容,消费者就无法检查产品的用户界面或显示屏分辨率.
埃立克说,如果货架上的产品中没有内容,它们就没有任何价值.
由于电子产品零售商分布范围很广泛,有很大的影响力,音乐产品也希望通过这种方法使更多的人喜欢它们的音乐.制造商也希望在零售方面有更大的作为.
一个不可预测的因素是购买这些 MP3 播放机的用户是否会真正收听预装的音乐,并购买更多的音乐.但由于这一概念相对较新,目前还没有资料表明预装音乐概念的真正影响.
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