种种迹象表明，微软行货 Xbox360 对内地市场的冲刺已进入倒计时阶段。为把行货引入内地市场，他们准备已久。
12月28日下午，微软官方在北京就 Xbox360 与媒体展开首次接触，并宣布成立“Xbox 体俱乐部”。这信息一度被外界曲解为 box360 货要发布，换个角度却也说明内地消费者对它期盼已久。Xbox360 年11月问世，至今满一周岁不久。在今年12月1日正式登陆巴西市场之后，它在全球的覆盖市场达到37个。Xbox 中国港台地区也一直有售，唯独让内地消费者苦等多年。
看好内地市场
微软在圣诞前的销售预计，截至2006年底 Xbox360 全球单机销量将突破1000万台。预计到2007年6月底，Xbox360 的销量有望达1500万台。
这么一款微软的主打产品，却迟迟没有进入大陆市场的时间表。有业内人士分析，内地游戏产业环境复杂是微软一直按兵不动的原因。
复杂可分三个方面：一是受政策制约，内地市场对游戏审批非常严格；二是盗版猖獗，这让那些“赔钱卖机器，赚钱卖游戏”的游戏机厂商相当头疼；三是盈利问题，如果找不到很好的本土化盈利模式，Xbox360 很难在内地市场立足。
曾有分析人士表示，盗版问题是导致行货 Xbox360 不入内地市场的主要原因。一旦完成防盗版设计，行货 Xbox360 可能随时上市。但从有关高管透露的信息中，政策问题显然更被微软看重。
微软娱乐产品事业部 Xbox 市场总监李京女士告诉新浪科技，目前尚没有关于 Xbox360 进入大陆市场的时间表，但微软对中国市场的前景非常乐观，会一如既往地与政府紧密合作。
合作的内容包括，微软会把技术和全球化的经验带到中国，为国内培养视频游戏开发人才，促进国内游戏产业的健康发展。
据悉，今年9月微软曾与四川省政府合作在成都建立了微软游戏技术平台，希望用懂本土文化的本土研发人员开发出适合本土市场的游戏。
值得注意的是，数月前微软中国区某高管与媒体谈到行货 Xbox360 引入内地的问题时，曾表示关键要看有关部门的态度。有相关人士猜测，微软可能已就 Xbox360 与有关部门作出了某些妥协。
李京则向新浪科技强调说，微软是非常好的企业公民，在任何国家的业务都是跟当地政策与政府紧密合作的结晶，在中国也一定遵照政府与政策来展开业务。
一位长期关注游戏行业的人士指出，微软 Xbox 进入内地市场，国内没有多少产业能受益，也许这是微软迟迟未能与有关部门达成共识的原因。微软之前与四川方面合作的思路是对的，它起码解决了部分就业问题。
有游戏玩家表示，由于相应服务器都在国外，此前水货 Xbox360 的连接速度存在些问题。如果行货发布，应该将在国内架设服务器，有关问题也迎刃而解。此外，简体中文的游戏界面与系统界面可能更人性化，国内玩家有望得到更好的互动和交流。
微软有关人士透露，Xbox 在内地已有运营团队。筹建媒体俱乐部并与内地媒体取得接触，只是Xbox本土化工作的第一步。
等待不再漫长
新浪科技对话微软娱乐产品事业部Xbox市场总监李京--
新浪科技：再过几天就是2007年了，在今年的最后一个月中，业界发生了很多大事，比如英特尔宣布中国区独立。微软选择这个时间点来就Xbox与媒体做首次沟通，是出于什么考虑？
李京：赶上年底是一个巧合，我们很早就在做计划。媒体活动是计划的一部分，接下来将有一系列动作。
新浪科技：目前水货与盗版猖獗，你怎么看？可能一方面官方不建议消费者购买水货，但另一方面消费者无行货可买，这种尴尬将持续到什么时候？
李京：其实对消费者而言，任何东西买了水货或盗版，最大受害的都是消费者。水货没有保修，也没有技术支持，这会给消费者带来很多麻烦。因为 Xbox 不像普通电脑，它需要专业人员维护。
(买不到行货)这个问题只是暂时的，不过目前还没有具体的上市时间表。但微软将一如既往与政府合作，并不断对市场机会展开评估。有好消息的时候，会第一时间向外界传达。
新浪科技：行货 Xbox360 进入内地市场碰到了哪些主要困难，政策问题、盗版问题还是盈利问题？进入内地市场要重点考虑的因素是什么？
李京：我们对中国市场一直抱着非常乐观的态度，中国消费者对视频游戏热情越来越高，这也是我们在游戏领域与政府紧密合作的原因之一。
Xbox360 需要政府的大力支持，需要消费者的消费需求与热情。在这两个因素的带动下，厂商及游戏开发商才有热情与精力投入。他们的投入将导致行业增长，也会让政府看到这行业的机会并给予支持。这是我们考虑的三大因素。
新浪科技：我想了解一下成本与定价，现在谈行货价格是不是太早了些？成本方面，有一种说法称 Xbox360 主机一直在倒贴钱，从30美元到100美元不等，但最近又说光硬件本身已经盈利了？
李京：成本方面有这样的说法么？我没听说过。价格问题还没有一个具体答案，我是做市场的，最重要是用什么样的努力能服务好消费者。如果失去了消费者，不管政策怎么好，产品本身怎么好，都没用。当然低价并不是最主要的因素，很多消费者已趋于理性，我们会把握好平衡。
新浪科技：之前外界传微软签订同方为 Xbox360 国内总代理商一事，同方那边态度很暧昧，你怎么看这一消息？Xbox360 在内地可能采用怎样的渠道模式？
李京：我们不能去评估其他人说什么话，但(同方)这事情是不存在的。什么样的渠道模式、营运模式能够最好地服务消费者，我们就会按那个去做。
微软在全球有非常好的服务消费者的市场方式，我们会借鉴国外的经验，当然也不完全跟着全球脚步走。我们希望在消费者最想购买的时间与地点，用最好的方式与价格卖给他们。
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